- A revolucionária embalagem de Calvo obtém a primeira posição na categoria de Inovação dos XIV Prêmios Nacionais de Marketing.
- Soma esta nova honraria à obtida recentemente como a inovação mais bem-sucedida do ano no setor de Grande Consumo.
O Grupo Calvo venceu o Prêmio Nacional de Marketing na categoria Inovação com sua nova embalagem Abre Fácil®, lançada ao mercado espanhol em 2021, que revolucionou a forma de produzir e consumir atum.
Trata-se da XIV edição desta premiação, promovida pela Associação Nacional de Marketing, para reconhecer as estratégias de marketing que se destacam por sua inovação, boas práticas e resultados palpáveis. Os vencedores foram divulgados na cerimônia de entrega, celebrada em Madrid, na tarde desta quinta-feira, 23 de junho. Calvo superou lançamentos de companhias como Samsung, Calidad Pascual, Burger King e Pescanova, que competiam na categoria de Inovação.
O júri da premiação reconheceu, assim, a novidade que representa a criação de uma nova forma de produzir, embalar, servir e consumir atum em conserva, introduzida por Calvo no mercado com sua embalagem Abre Fácil®. Martín Barbaresi, diretor de Marketing da Divisão Europa do Grupo Calvo, recebeu o prêmio e destacou que “por trás desta nova forma de embalar e consumir atum, há muitos anos de trabalho, muito esforço e um ambicioso investimento que o mercado está reconhecendo. Os consumidores estão respondendo e quem experimenta este sistema dificilmente voltará à lata tradicional”.
Segunda distinção em um mês
O Prêmio Nacional de Marketing é o segundo reconhecimento que o Grupo Calvo recebe por seu compromisso com a inovação, menos de um mês após obter com Abre Fácil® o prêmio de inovação mais bem-sucedida do ano, de acordo com o relatório Radar da Inovação 2021, realizado pela consultoria Kantar. Ambos os troféus se somam a outras distinções recebidas pela nova embalagem de Calvo desde seu lançamento ao mercado em 2021, como o Prêmio Genio de melhor inovação em design de produto e o Prêmio Galicia Alimentação do Cluster Alimentício da Galícia (Clusaga) na categoria de produto inovador. A embalagem também foi uma das vinte inovações mais destacadas do setor em 2021, segundo o Observatório de Inovação no Grande Consumo do Institut Cerdà.
